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来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

Tech星球独家获悉，字节将在海外建立全新的游戏平台GameTop，类似于Steam，是一个面向海外的游戏发行平台，为用户提供个性化的游戏内容，满足游戏创作和社交的平台。这里涵盖了一些热门类型的游戏产品，同时还为创作者加入了自由创作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。这意味着，字节游戏在海外发行领域落下关键一子。

自去年4月经历战略调整，迎来新掌舵人张云帆后，过去一年里，字节跳动在游戏领域的策略发生转变。

从曾经高举高打、招兵买马的“大力出奇迹”，到今天“大发行小自研”的务实路线，这个曾经被业内视为“颠覆者”的互联网巨头，正在悄然改写自己的游戏故事。

这一年来，字节游戏开启了一场自我重塑，转而将重心偏向更轻巧的自研和代理发行。如今，字节游戏已悄然布下新局：数款涵盖射击、卡牌、动作的新游整装待发；江南工作室、Zero36工作室正探索AI与游戏的融合创新；同时，布局海外市场。

这不再是一场依靠烧钱开路的闪电战，而是一次讲究节奏与效率的持久战，字节游戏正在尝试新的打法。

从“大力出奇迹”到务实

2024年5月31日，字节跳动游戏业务通过内部邮件正式官宣了重要人事调整，前完美世界游戏业务总裁张云帆整体负责游戏业务，向字节跳动人力资源负责人华巍汇报。

在重点业务架构上，多数成熟业务板块， 包括绿洲工作室、江南工作室、有爱事业部及发行工作室等负责人，均直接向张云帆汇报。同时，新设立的广州工作室与上海工作室等业务单元，也纳入其管辖范围。

此次架构安排，是继3月宣布“回归孵化状态”后，字节游戏业务又一次重要的组织部署。

内部邮件中，明确提出了游戏业务将迈入“第二阶段”，并强调团队将秉持长期主义思路，以更稳健的心态专注产品研发与精细化运营。

这一人事变动，成为字节游戏从“高举高打”转向“务实深耕”的重要信号，也标志着其游戏业务进入战略重塑阶段。

在此之前，字节游戏曾以“大力出奇迹”的姿态闯入行业，通过高薪挖角、收购工作室、广撒项目等方式快速扩张，但在这种激进模式下，最终大规模投入并未换来同等回报，其游戏品牌“朝夕光年”的部分项目停摆或出售、团队调整的消息陆续传出，战略调整成为必然选择。

张云帆掌舵字节游戏业务后，首先是业务重塑。一方面接管了沐瞳、朝夕光年和UGC部门，稳住字节游戏的基本盘，另外一方面，将资源集中投入到好产品的研发和运营上。

“张云帆上任后，在项目管理上更加注重效率和质量的平衡。以前字节游戏在项目推进过程中，有时会因为过于追求速度而忽视了一些细节，导致产品在上线后出现各种问题。如今都要进行严格的质量把控，虽然这在一定程度上可能会延长项目的研发周期，但从长远来看，有助于提升产品的整体品质和市场竞争力”，一位朝夕光年的运营告诉Tech星球。

吸取了之前的经验教训后，如今字节游戏对技术打磨和运营上更加有耐心。譬如，今年将目光瞄准了更为细分的赛道。据游戏新知整理的资料显示，字节游戏旗下已上线产品已经有40款，其中在研未上线的也有近30款。在研项目类型覆盖了卡牌、战棋、SLG、射击、ARPG等品类。

其中，由朝夕光年代理发行的《初音未来：缤纷舞台》国服自今年3月上线以来，热度不减，在TapTap上评分维持在8分左右，证明了好游戏的长生命力。

另外一款由字节旗下江南工作室研发的类似《蛋仔派对》的UGC平台项目“《代号：Atom》”，从立项初期就紧扣“轻量化创作+强社交属性”，和过去字节盲目跟风热门品类的思路完全不同。研发团队没有急着赶进度上线，反而花了更多时间测试，调研玩家需求。若成功上线，依靠自家抖音的传播，这款游戏很有可能会成为字节游戏的现金牛。

而相较于过往通过大规模收购实现快速扩张的策略，当前字节游戏在标的公司收购上，已转向以业务协同与战略补位为核心的精准化布局思路。

Tech星球了解到，其收购动作已呈现明显的“靶向性”特征。

譬如，2024年7月与8月，字节先后收购金华市乐鸿网络科技有限公司、云游网（北京）科技发展有限公司，分别将 “乐鸿捕鱼”“开运麻将” 等成熟休闲游戏产品线及运营能力纳入体系；今年7月，字节旗下沐瞳科技进一步收购杭州心光流美部分团队与资产，不仅获取了后者在射击品类的研发经验，其代表作《镭明闪击》或成为字节游戏后续重点打造的旗舰项目，实现在核心赛道上的关键能力补充。

字节游戏这一年里，变得更加务实，探索的新发展模式。

试水新玩法，布局海外

在张云帆掌舵字节游戏业务的这一年里，字节游戏除了在产品研发和运营上更加务实，在市场拓展和业务创新方面也有新进展。

2025年1月23日，由字节旗下沐瞳科技研发的全球流行5v5公平竞技手游《决胜巅峰》正式在中国区上线，被视为《王者荣耀》的有力竞争者。

七麦数据显示，上线后不久，《决胜巅峰》便登顶iOS游戏免费榜。这款游戏在海外已运营多年，累计用户突破15亿，覆盖超过200个国家和地区。国服版本首发70多位英雄，拥有27种不同的英雄技能机制，极大提升了游戏前期玩家们的可玩性。

同时，《决胜巅峰》与抖音进行了深度合作，推出了“抖音约玩”“一键高光时刻分享” 等功能，进一步增强游戏的社交性和用户粘性。

随着《决胜巅峰》上线，字节游戏在中国区的电竞布局也全力提速。1月22日，国内电竞豪门iG官宣成立决胜巅峰分部。此外，《决胜巅峰》在2025年上半年开启两站职业邀请赛以及电竞世界杯资格赛，并在下半年正式开启中国职业联赛。

在探索游戏技术创新方面，字节游戏旗下的江南工作室、Zero36工作室正积极探索AI与游戏的融合创新。通过AI技术，能够实现更智能的游戏NPC、更精准的游戏匹配以及更个性化的游戏体验，为玩家带来全新的游戏感受。

在海外市场，字节游戏向平台化迈出了一步。据Tech星球独家获悉，字节将在海外建立全新的游戏平台GameTop，这是一个面向海外的游戏发行平台，涵盖了主要类型的游戏内容，还为创作者加入了自由创作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。此外，还将设置用户成长体系（等级、积分、勋章等），提升用户活跃与粘性。

而GameTop的建立，有望进一步完善字节游戏全球发行布局，提升其在海外市场的竞争力。

根基薄弱“先天短板”，尚无爆款

相比于腾讯、网易，以及米哈游等游戏厂商，字节游戏要在成熟的游戏市场站稳脚跟，仍有明显的短板待解。

首先是自研能力“根基薄弱”，无论是以往还是现在，字节旗下游戏的亮眼成绩，多依赖代理发行或收购团队的成熟产品。譬如像《决胜巅峰》出自收购的沐瞳科技，《初音未来：缤纷舞台》是代理项目，真正由字节自建工作室从零打造的爆款尚未出现。即便在研的《代号：Atom》主打UGC创新，但对比网易《蛋仔派对》已成熟的生态，字节在玩法打磨、用户留存机制上仍显稚嫩。

更关键的是，核心研发人才储备不足，行业里顶尖的策划、程序和美术团队，大多集中在腾讯、网易等老牌厂商，字节虽通过收购补充了部分力量，但自建团队的磨合与经验积累，绝非短时间内能完成，这直接导致其在原创IP和长线产品研发上底气不足。

其次是品牌认知度的“先天短板” 。对于玩家而言，如今的“字节游戏”更像一个模糊的集合体，尽管推出了朝夕光年的游戏品牌，但并没有形成专属风格。腾讯有《王者荣耀》《和平精英》奠定的“国民级游戏”标签，网易以“精品化、多元化”著称，甚至米哈游也靠《原神》树立了“全球化二次元”的形象。但字节旗下产品风格分散，从休闲游戏到竞技手游，再到UGC平台，缺乏统一的品牌调性。换句话说，字节还没有形成真正的爆款，玩家难以形成“玩某类游戏就想到字节”的认知。

此外，海外市场的“本土化”前景未明。譬如，此前推出的虽然字节计划推出GameTop平台进军海外，但面临的挑战远不止“搭建一个平台”那么简单。Steam、Epic等老牌平台已深耕海外多年，不仅积累了庞大的用户基数，更形成了成熟的开发者合作体系和玩家社区文化。

这些短板并非短期内能解决，也考验着字节游戏的长期规划能力。不可否认，字节游戏这一年确实变了不少，但真正从转型走向成熟，还需要在补短板上多下苦功。

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